MMA Türkiye ve Kantar Insights tarafından gerçekleştirilen “MMA Yapay Zeka Benimseme Araştırması 2025” sonuçları açıklandı. MENA ve Güney Afrika bölgelerini de kapsayan çalışma, 115 yöneticinin katılımıyla yapıldı. Verilere göre, Türkiye’deki şirketler komşu bölgelere nazaran yapay zeka teknolojilerine daha fazla adapte olmuş durumda. Bu alanda ileri düzeyde bilgi sahibi olan pazarlama liderlerinin oranı %72 iken, MENA’da %64, Güney Afrika’daysa %62 olarak belirlendi. Şirketlerin %46’sı pilot projeleri başarıyla tamamlayarak yapay zekayı kurum geneline yaymaya başladı. Artık pazarlama stratejilerinde yapay zeka, verimlilik aracından çok veri analitiği, kârlılık artışı ve müşteri deneyimi gibi iş sonuçlarına odaklanan bir yapıya dönüşmüş durumda. Şirket kültürlerinde yapay zekaya karşı olumlu bir yaklaşım olsa da, kurumsal eğitimlerin yeterli seviyede olmadığı gözlemlendi. MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, yapay zekanın insan yaratıcılığının yerine geçmeyeceğini, aksine insan zekası için bir destekleyici olacağını belirtti. Veri güvenliği protokollerinin oluşturulması ve AI okuryazarlığının kurumsal bir kültür haline getirilmesinin sürdürülebilir başarı için önemli olduğu vurgulandı.
Pazarlamanın AI haritası çıktı: Türkiye dijital adaptasyonda bölge lideri
